El plan de comunicación es un documento que recoge las políticas, estrategias, recursos, objetivos y acciones de comunicación, tanto internas, como externas, que se propone realizar una organización.
Entidad o persona cuya función es contratar espacios publicitarios en los medios de comunicación mas adecuados para sus clientes. Conoce los índices de audiencias, tarifas, ratings, etc.